There's no Business like Folk-Business

Teil 7: Sampler

Gut gemachte Weltmusik-Kompilationen sind gut für die Branche

In einer etwa zehnteiligen Serie will der Folker! die Situation der Leute darstellen, die ihren Lebensunterhalt mit Folk, Lied und Weltmusik bestreiten. Sie soll zum gegenseitigen Verständnis zwischen Publikum und Professionellen, aber auch innerhalb des "Folk-Business" beitragen. Nach einer Einleitung in Folker! 2/2001 ging es bisher um die MusikerInnen (4/2001), die Plattenfirmen (6/2001), die CD-Vertriebe (3/2002), den CD-Handel (6/2002), die Musikrechte (3/2003) und die Promotion (1/2004). Diesmal geht es um einen Unterfall des CD-Geschäfts: die Sampler.

Von Christian Rath

Viele von uns sind mit den Hit-Samplern von K-Tel und Arcade groß geworden. Spätere Generationen wurden mit den Bravo-Hits sozialisiert. Doch solche Sampler gibt es seit einigen Jahren verstärkt auch in der Folk- und Weltmusik-Szene. Dort geht es allerdings weniger um die aktuellen Hits, sondern meist um den Überblick über ein bestimmtes Land, eine Region oder ein Genre.

Unter einem Sampler, oft auch Kompilation genannt, versteht man eine CD mit Stücken von verschiedenen KünstlerInnen und Gruppen und/oder von verschiedenen Original-CDs. Es gibt zwar keine exakten Zahlen, doch der Eindruck ist weit verbreitet, dass Sampler seit einigen Jahren einen zunehmenden Marktanteil in der Weltmusik-Nische erreichen konnten. Möglicher Grund: Selbst die Stars der Folk- und Weltmusik-Szene sind nur einem Bruchteil der Bevölkerung bekannt. Also vermeiden Menschen das Risiko, wenn sie mal eine CD mit Musik "aus Irland", "aus Afrika" oder "mit Klezmer-Musik" kaufen wollen, und greifen zu einem Sampler.

Ob der Sampler-Boom positive Wirkungen hat, ist umstritten. Befürworter verweisen auf den Werbe-Effekt. Wer einen Sampler kauft, kann viele KünstlerInnen für sich entdecken, mit denen er/sie sonst nicht in Kontakt gekommen wäre. Ein gutes Stück auf einem Sampler kann dazu führen, dass auch die Original-CDs der KünstlerIn verstärkt gekauft werden. Soweit die Original-CDs noch gar nicht in Deutschland erhältlich sind, könnte das Interesse von Plattenfirmen, Vertrieben und Medien geweckt werden. Ist der Sampler bei einer renommierten Firma erschienen, ist es sogar eine gewisse Ehre für den Künstler, darauf vertreten zu sein.

Die Kritiker des Sampler-Booms fürchten jedoch, dass die Zusammenstellungen den Markt für die Original-CDs nicht öffnen, sondern vielmehr blockieren. Sie registrieren, dass in bestimmten Plattenläden die Weltmusik-Abteilung zu mehr als der Hälfte aus Samplern besteht. Außerdem seien viele dieser Kompilationen so lieblos zusammengestellt und ausgestattet, dass sie gar nicht in der Lage sind, Appetit auf mehr zu machen.

Allerdings muss man wohl zwischen verschiedenen Kundentypen unterscheiden. Wer nach einem Portugal-Urlaub eine Urlaubserinnerung sucht, ist vielleicht mit einem Billig-Sampler für sieben Euro gar nicht schlecht bedient. Dass dort kaum die Namen der drittklassigen Künstler erwähnt sind und erst recht keine weitergehenden Informationen gegeben werden, macht diesem Kunden vermutlich gar nichts aus.

Dagegen ist der Werbeeffekt bei den echten MusikliebhaberInnen nicht zu bestreiten. Wohl jeder hat es schon erlebt: Man kauft einen Sampler mit Blick auf zwei, drei relativ bekannte Namen, findet dann aber die Stücke von anderen - bisher unbekannten - MusikerInnen viel faszinierender. Auch wenn man von diesen nicht sofort eine CD kauft oder bestellt, bleibt der Name dieser KünstlerInnen doch im Gedächtnis und wenn dann weitere positive Informationen hinzukommen - etwa eine Rezension im Folker! oder der Tipp einer FreundIn - dann greift man vielleicht doch zu.

Im übrigen gibt es auch genügend Original-CDs, bei denen nur ein, zwei oder drei Stücke richtig gut sind. Wenn man diese Stücke auf einem oder mehreren Samplern hat, braucht man die zugehörigen CDs eben nicht mehr. Das mag zwar für die Plattenfirmen ärgerlich sein, die KäuferInnen sind dabei aber gut bedient.

Typen

Wichtige Unterformen der Gattung Sampler sind:

• KünstlerInnen-Sampler: Im Pop-Sektor werden Kompilationen, die nur Musik von einer KünstlerIn oder einer Band beinhalten, meist als "Best Of"-Alben vermarktet und die KäuferInnen hoffen, dort die jeweils bekanntesten Titel zu finden. Im Weltmusik-Bereich ist die Auswahl schwieriger. Hits im engeren Sinne gibt es ja nicht, und die Aussage, dass manche Stücke besser sind als andere, traut sich auch kaum eine Plattenfirma. Single-Artist-Kompilationen werden deshalb gerne neutraler bezeichnet, etwa als "Porträt".
• Festival-Sampler: Unter anderem gibt das Tanz- und Folkfest Rudolstadt jedes Jahr einen Rückblick auf das letzte Festival mit jeweils einem Live-Track wichtiger KünstlerInnen heraus. Die konkreten Aufnahmen sind sonst also noch nirgends erschienen.
• Magazin-Sampler: Weil man über Musik lieber liest, wenn man sie schon einmal gehört hat, legen manche Musikzeitschriften ihrem Heft gelegentlich einen Sampler mit Musik bei. Im Weltmusik-Sektor ist dafür vor allem die englische Zeitschrift fROOTS bekannt. Die Zeitschrift gibt die CD kostenlos weiter, bezahlt aber auch nichts an die Plattenfirmen. Es ist ein Geschäft auf Gegenseitigkeit. Die Labels freuen sich hier über die Werbung und fROOTS kann seinen Lesern ein hochwertiges Supplement bieten. Allerdings werden solche CDs kritisiert, weil sie zum weitverbreiteten Gefühl beitragen, Musik sei heutzutage kostenlos zu haben.
• Label-Sampler: Manche Plattenfirmen legen zu einem Jubiläum Kompilationen auf, auf denen sie all ihre KünstlerInnen präsentieren. Oft werden solche Label-Sampler aber einfach nur als Marketing-Instrument benutzt. Sie sind dann besonders preisgünstig und sollen den KäuferInnen vor allem Appetit auf die Anschaffung der Original-CDs machen. Wie bei Festival- und Magazin-Samplern enthalten die Label-Überblicke oft sehr unterschiedliche Musik und sind nicht so sehr auf Durchhörbarkeit angelegt. Es sind daher häufig CDs, die zu Hause im Regal verstauben.
• Thematische Sampler: Hierzu gehören alle Landes- und Genre- Übersichten, die gerade im Weltmusik-Bereich wichtig sind. Das Premium- Produkt sind dabei aber Sampler, die zu einem eher abstrakten Thema (z.B. Nachmittag oder Grüntee) passende Musik zusammenstellen.